来源：新(xīn)华网

近日，京东大数据研究院发布《2019“一带一路”跨境電(diàn)商(shāng)消费报告》。通过京东平台进出口消费数据分(fēn)析，描绘由跨境電(diàn)商(shāng)连接起来的“网上丝绸之路”。

京东进出口数据显示，在國(guó)家“一带一路”倡议大背景支持下，中國(guó)与世界各國(guó)的線(xiàn)上商(shāng)贸发展迅速。通过跨境電(diàn)商(shāng)，中國(guó)商(shāng)品销往俄罗斯、以色列、韩國(guó)、越南等100多(duō)个签署了共建“一带一路”合作文(wén)件的國(guó)家和地區(qū)，線(xiàn)上商(shāng)贸范围从欧亚拓展到欧洲、亚洲、非洲多(duō)國(guó)。同时，开放、崛起的中國(guó)市场為(wèi)“一带一路”合作國(guó)家提供了新(xīn)的经济增長(cháng)点。2018年，韩國(guó)、意大利、新(xīn)加坡、奥地利等國(guó)，成為(wèi)線(xiàn)上销售额最高的“一带一路”进口國(guó)。利用(yòng)電(diàn)商(shāng)运营的成熟经验和信息消费优势，跨境電(diàn)商(shāng)在实现“买全球”、“卖全球”的愿景上走得更遠(yuǎn)。

趋势一：線(xiàn)上商(shāng)贸范围高速拓展，从欧亚地區(qū)拓展到欧洲、亚洲、非洲多(duō)國(guó)

通过跨境電(diàn)商(shāng)，中國(guó)商(shāng)品销往俄罗斯、以色列、韩國(guó)、越南等100多(duō)个签署了共建“一带一路”合作文(wén)件的國(guó)家和地區(qū)。線(xiàn)上商(shāng)贸关系从欧亚地區(qū)拓展到欧洲、亚洲、非洲多(duō)國(guó)，很(hěn)多(duō)非洲國(guó)家实现了0的突破。跨境線(xiàn)上商(shāng)贸在“一带一路”倡议下“跑”起来了，呈现出蓬勃的新(xīn)活力。

在2018年線(xiàn)上出口消费额增長(cháng)最高的30个國(guó)家中，亚洲國(guó)家占13位，包括越南、以色列、韩國(guó)等國(guó);欧洲國(guó)家占了13位，包括匈牙利、意大利、保加利亚、波兰等國(guó);另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新(xīn)西兰、横跨欧亚的俄罗斯、土耳其。此外，非洲國(guó)家摩洛哥(gē)、阿尔及利亚也在2018年跨境電(diàn)商(shāng)消费中也实现了较高的增長(cháng)。

很(hěn)多(duō)國(guó)家在2016年与中國(guó)的線(xiàn)上交易金额还是0,2018年实现了0的突破。非洲、南美洲、北美洲、中东等地區(qū)的民(mín)间商(shāng)贸开始在線(xiàn)上流通起来。

趋势二：3年变化：跨境消费更频繁，品类更多(duō)样

2018年，“一带一路”合作國(guó)家在京东使用(yòng)跨境電(diàn)商(shāng)消费的订单量是2016年的5.2倍，除了新(xīn)用(yòng)户的增長(cháng)贡献，各國(guó)消费者从跨境電(diàn)商(shāng)网購(gòu)中國(guó)商(shāng)品的频率也明显增加。手机及配件、家居、美容健康、電(diàn)脑和网络产品是最受海外市场欢迎的中國(guó)商(shāng)品。

近3年，線(xiàn)上出口消费的商(shāng)品品类发生了很(hěn)大变化。手机、電(diàn)脑的占比下降，生活日常用(yòng)品占比提升，中國(guó)制造与海外人民(mín)的日常生活关系更密切。

从增速来看，美容健康、家用(yòng)電(diàn)器、服饰配件等品类销量占比提升最快，其次是玩具、鞋靴、影音娱乐。扫地机器人、加湿器、電(diàn)动牙刷是销量提升较大的電(diàn)器品类。目前，中國(guó)是全球最大的家電(diàn)生产國(guó)与贸易國(guó)，“走出去”将為(wèi)中國(guó)家電(diàn)品牌创造新(xīn)机遇。

趋势三：各國(guó)出口消费市场差异大，需要针对性市场布局

各國(guó)跨境線(xiàn)上消费结构差异较大，实现落地需要针对性的市场布局和本地化策略。

以韩國(guó)為(wèi)代表的亚洲地區(qū)、横跨欧亚的俄罗斯市场，手机、電(diàn)脑的销量占比下降，品类扩张的趋势明显。俄罗斯是京东線(xiàn)上跨境消费额最高的國(guó)家。近3年，手机、電(diàn)脑的销量占比分(fēn)别下降10.6%、2.2%，美容健康、家用(yòng)電(diàn)器、汽車(chē)用(yòng)品、服饰配件、玩具的销量占比上升。

以匈牙利為(wèi)代表的欧洲國(guó)家，对手机及配件的需求仍比较高，美容健康、箱包礼品、鞋靴的出口销量占比提升明显。

以智利為(wèi)代表的南美洲國(guó)家，手机的销量占比下降，智能(néng)产品、電(diàn)脑、数码商(shāng)品出口销量占比提升。

以摩洛哥(gē)為(wèi)代表的非洲國(guó)家，手机、服饰、家電(diàn)的出口销量占比增長(cháng)明显。

趋势四：开放市场红利，“一带一路”合作國(guó)家商(shāng)品在中國(guó)热销

开放、崛起的中國(guó)市场為(wèi)“一带一路”合作國(guó)家提供了新(xīn)的经济增長(cháng)点。

2018年，韩國(guó)、意大利、新(xīn)加坡、奥地利、马来西亚、新(xīn)西兰、智利、泰國(guó)、印度、印度尼西亚，是線(xiàn)上销售额最高的“一带一路”进口國(guó)。

近3年，缅甸翡翠、花(huā)梨木(mù家具等商(shāng)品进入中國(guó)热销，使2018年缅甸进口的商(shāng)品消费额比2016年增長(cháng)了126倍。智利生鲜在中國(guó)热销，使2018年智利进口商(shāng)品的消费额比2016年增長(cháng)了23.5倍。菲律宾、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等國(guó)的进口消费额也实现了较快的增長(cháng)。中國(guó)多(duō)层次消费升级带来的市场空间和活力，也為(wèi)“一带一路”合作國(guó)家的商(shāng)品销售创造了新(xīn)的经济增長(cháng)点。

食品饮料、美妆护肤、厨具、服饰、電(diàn)脑办公是“一带一路”合作國(guó)家进口销量最高的品类。箱包皮具、珠宝首饰、营养保健、食品饮料、汽車(chē)用(yòng)品等是销量增長(cháng)最高的品类，反映出中國(guó)市场对时尚、健康、出行等消费升级需求。

食品饮料类商(shāng)品，新(xīn)加坡、韩國(guó)、新(xīn)西兰、菲律宾、印度尼西亚等國(guó)的进口商(shāng)品在中國(guó)線(xiàn)上的销量较高。美妆护肤类商(shāng)品，韩國(guó)、意大利、泰國(guó)、波兰、新(xīn)西兰等國(guó)的进口商(shāng)品在中國(guó)線(xiàn)上的销量较高。厨具类商(shāng)品，韩國(guó)、马来西亚、泰國(guó)、智利、意大利等國(guó)的进口商(shāng)品在中國(guó)線(xiàn)上的销量较高。

趋势五：電(diàn)商(shāng)平台助力“一带一路”國(guó)家地域特色经济成長(cháng)

对比2014年，中國(guó)的进口消费还集中在奶粉、化妆品、箱包首饰等品类。2018年，新(xīn)西兰蜂胶、牙膏，智利西梅、印尼方便面、奥地利红牛等日常进口快消品销量增長(cháng)较快，进口消费成為(wèi)中國(guó)線(xiàn)上消费者的日常消费。

2018年，以色列Tripollar射频美容仪成為(wèi)爆品，在时尚界获得众多(duō)名人推荐，尤其受到中國(guó)90后消费者的喜爱。智利車(chē)厘子、泰國(guó)黑虎虾、新(xīn)西兰奇异果等是连续多(duō)年热销的生鲜爆品。此外，来自各國(guó)产地的原料成為(wèi)优质商(shāng)品的标签。由捷克水晶制成的酒具，缅甸花(huā)梨木(mù、玉石制作的家具、工艺品，泰國(guó)乳胶制作的枕头、床垫，逐步从潮流新(xīn)品演变成大众商(shāng)品。

从销量来看，韩國(guó)化妆品、新(xīn)西兰乳品，泰國(guó)、印尼零食，意大利面是最受欢迎的“一带一路”特色进口商(shāng)品，它们的特点是“小(xiǎo)而美”，消费频率高，很(hěn)受年轻消费者青睐。

从消费额角度看，泰國(guó)乳胶、新(xīn)西兰乳品、韩國(guó)化妆品是最受消费者欢迎的“一带一路”进口商(shāng)品，很(hěn)受注重生活品质的城市白领和中产人群欢迎，这类商(shāng)品特点是产地特色、生活品质，體(tǐ)现消费升级趋势。

伴随“一带一路”國(guó)际合作的积极推进，中國(guó)電(diàn)商(shāng)出海也驶进了高质量发展的3.0时代。1998—2013年是電(diàn)商(shāng)出海1.0阶段，当时跨境電(diàn)商(shāng)应用(yòng)多(duō)是以“贸易黄页”式商(shāng)品信息展示，收取商(shāng)家会员费和广告费。2014—2016年，中國(guó)電(diàn)商(shāng)进入2.0版本的服務(wù)出海，海外仓、國(guó)际物(wù)流、金融、外贸等跨境電(diàn)商(shāng)服務(wù)商(shāng)纷纷崛起，跨境出口電(diàn)商(shāng)产业生态形成。从2016年至今，電(diàn)商(shāng)出海进入3.0时代，主流互联网企业积极布局海外市场，先进标准的引领加上成功的本土化策略是主要标志(zhì)。京东走出去设立的泰國(guó)站、印尼站，可(kě)概括為(wèi)中國(guó)電(diàn)商(shāng)出海3.0的范本。

利用(yòng)國(guó)际领先的供应链管理(lǐ)与電(diàn)商(shāng)运营经验，京东外扩渠道，内搭平台，帮助中國(guó)品牌出海的脚步迈得更遠(yuǎn)。同时也在世界范围搭建起信息流、商(shāng)流、物(wù)流网络，通过提高線(xiàn)上商(shāng)贸的便利性及全球供应链效率，实现全球市场供需端高效对接，為(wèi)各國(guó)人民(mín)的美好生活贡献价值，為(wèi)实现经济全球化提速增效。